如今是個(gè)營(yíng)銷為王的年代，產(chǎn)品再好不懂得營(yíng)銷都無(wú)法在市場(chǎng)上立足。而隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸替代了傳統(tǒng)營(yíng)銷。

　　例如2019年熱映的《小豬佩奇過大年》就是典型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例。

　　通過一部《啥是佩奇》的視頻短片，以春節(jié)團(tuán)圓、父母的愛為痛點(diǎn)，結(jié)合流行元素以及電影的溫情主題，立刻火爆朋友圈，成為年初營(yíng)銷較為成功的案例。

　　在《心營(yíng)銷》中，企業(yè)家陳榮華認(rèn)為如何持續(xù)地抓住用戶的眼球成為品牌必須思考的問題，轉(zhuǎn)變交流方式和內(nèi)容，吸引用戶注意力，并激發(fā)情感互動(dòng)，這已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷的重要課題。

　　在企業(yè)變革的各個(gè)環(huán)節(jié)里，傳播占據(jù)著先行的重要位置，是企業(yè)形象和走向的觸角。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息及傳播有著其獨(dú)特的邏輯和路徑，品牌需要靈敏地洞察到這種變化并迎合當(dāng)下的溝通模式。

　　在書中，陳榮華提出了3個(gè)技巧來讓企業(yè)在市場(chǎng)激烈的營(yíng)銷大戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。

　　1.短平快的注意力游擊戰(zhàn)

　　信息爆炸導(dǎo)致必然的注意力分散，品牌營(yíng)銷日漸成為消費(fèi)者注意力的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。

　　現(xiàn)在沒有人會(huì)有閑心去看很長(zhǎng)的廣告，短平快不僅體現(xiàn)在前沿的商業(yè)模式上，也體現(xiàn)在信息傳播和接收方式上。

　　例如抖音只有15秒的時(shí)長(zhǎng)，但是美妝博主卻可以靠這15秒來帶貨百萬(wàn)。

　　又比如說公眾號(hào)文章，很少有人會(huì)再去看深刻冗長(zhǎng)的文字，信息越簡(jiǎn)單明了，公眾接受能力越強(qiáng)?；ɑňG綠的長(zhǎng)篇大論早已經(jīng)不適合市場(chǎng)變化，圖和視頻正在取代文字成為主流。

　　尤其是隨著5G時(shí)代的即將來臨，短視頻是主流營(yíng)銷模式。抓住這點(diǎn)，才能夠走在市場(chǎng)營(yíng)銷的前端。

　　2.軟性趣味的內(nèi)容至上

　　信息要求短平快，那么內(nèi)容就是王道。時(shí)間短，但是內(nèi)容沒有意思，一樣不會(huì)被消費(fèi)者們所接受。

　　就好像有著千萬(wàn)粉絲流量的美妝博主李佳琦，他的每個(gè)美妝視頻都用著極為夸張的語(yǔ)言和動(dòng)作，就是為了增加軟性趣味。

　　又好像文章前面提到的《啥是佩奇》，也將趣味性融合在嚴(yán)肅溫情的主題中，讓人笑中有淚，淚中有感觸。

　　笑著讓公眾接受，已經(jīng)成為了營(yíng)銷的一個(gè)風(fēng)潮。

　　即使是嚴(yán)肅的科普也可以找到趣味點(diǎn)，而這個(gè)趣味點(diǎn)也正是讓消費(fèi)者愿意去接受產(chǎn)品的點(diǎn)。

　　因此做好趣味性，是營(yíng)銷必備的手段。

　　3.搭建互聯(lián)網(wǎng)新入口

　　如今人們加傾向于在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物，而互聯(lián)網(wǎng)也逐漸由電腦轉(zhuǎn)移到了手機(jī)平臺(tái)?？旖?、便利的購(gòu)物方式是人們所需要的。

　　因此企業(yè)一定要搭建互聯(lián)網(wǎng)入口。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電商的發(fā)展為品牌推廣提供了全新的平臺(tái)和人口。

　　傳統(tǒng)的方式逐漸被新型的互聯(lián)網(wǎng)商城所替代，想要成功的營(yíng)銷，就必須要找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，搭上互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車，用新入口代替陳舊的老攤位。

　　陳榮華認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)化的傳播就是放下企業(yè)的自顧自說的陶醉，以用戶喜歡的方式，連接品牌價(jià)值與用戶需求，這就是互聯(lián)網(wǎng)化傳播的核心。